צעדים לבניית אסטרטגיה תדמיתית ותקשורתית

רקע: פרק המתאר את ההיסטוריה בקצרה עם הדגשים על הצרכים שלו מסקנות מהמחקר ובמה צריך לטפל.
תיאור מוצר: מה הם המוצרים של הלקוח באופן כללי, באיזה מוצרים/שרותים אנחנו הולכים לקדם
השאיפה: השאיפות של הלקוח, לאן רוצים להגיע
מטרות: פועל יוצא מהשאיפה, הן מכוונות להשגת השאיפה
יעדים: מתייחסים ליעדים כמותיים, אבל לא רק, מה אנחנו הולכים להשיג בתכלס
סביבת עבודה: נתונים על השוק בו נמצא הלקוח, מתחרים.
חוזקות/חסמים:
קהלי יעד:
הגדרת מיצוב ותדמית:
יצירת סלוגן: משפט המסביר ומלווה את הקמפיין, מתמצת את המיצוב
מסרים: כאן צריך לפרט את המסרים הכללים וגם את המסרים של כל קהל יעד, מתוך הנחה שלכל קהל יעד פונים בהתאם
דרכי פעולה לביצוע האסטרטגיה: